Contrairement aux grandes compagnies de cannabis, qui considèrent la matière première comme une autre marchandise, un entrepreneur brésilien cherche à donner un traitement plus holistique à la plante. Pour cela, São Paulo a créé dans la campagne André Steiner a fondé White Cloud Mountain Quantum sur une montagne isolée sur la côte de la Jamaïque, dans un pays où il existe déjà une culture de dévotion à la marijuana.
La plantation est située sur une ferme de 500 mètres de haut dans le paradis Montego Bay, où vit la communauté indépendante Rastafari Cockpit. Ce sont ces indigènes qui ont introduit des rituels de ganja dans la vie de Steiner, qui travaillaient dans des entreprises très différentes sur l’île. Pour cette expérience, explique l’entrepreneur, dans White Cloud plantes sont cultivées à partir de la germination de manière organique, à faible échelle, sans l’utilisation de pesticides. L’irrigation est également un facteur important. L’entreprise utilise même des eaux spéciales avec des fréquences de résonance élevées grâce à la technologie quantique.
« Nous traitons la plante comme elle doit être traitée. Ce n’est pas une marchandise comme le soja, le maïs, le riz. Il est beaucoup plus proche du raisin et de la viticulture, de la production de vin. La qualité du raisin et du sol est qui déterminera la qualité du vin. C’est pour ça qu’il y a 10$ de vin et 1 000$ de vin. Mais le cannabis est plus que cela, il a un potentiel de guérison », comparait-il.
André Steiner lors d’un panel sur le marché du cannabis au Latam Retail Show à São Paulo (photos : archives personnelles) Début de la culture du cannabis à la ferme de Montego Bay, côte nord de la Jamaïque
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« La plupart des cultures (cannabis) sont grandes, monoculture, et elles mettent déjà du poison dans les plantes. Ensuite, vous obtiendrez une fleur de mauvaise qualité, qui n’a pas développé tout son potentiel génétique, ce qui apporte la guérison. Alors il n’y aura pas de remède. »
Idéalisée en 2016 et fondée l’année dernière, l’entreprise est toujours en cours de développement de produits et compte 20 employés. Au début, elle fabrique des médicaments liquides et du CBD en cristal de haute qualité pour l’exportation et la fabrication d’aliments et de boissons aux États-Unis, au Canada et en Allemagne. Il dispose également d’un partenariat et d’un certificat de qualité de Dragonfly Earth Medicine et Technion, un institut israélien de technologie spécialisé en génétique pour la médecine.
Maître Barrymore, rastafari qui a introduit les rituels du cannabis à Steiner
Mais pourquoi la Jamaïque ?
André Steiner a passé une décennie à travailler dans l’aquaculture en Israël, et il y a 20 ans a été invité à travailler avec la pisciculture en Jamaïque, où il vit depuis. Il a également été distributeur de Havaianas dans les Caraïbes avant d’être initié au cannabis par le maître Barrymore.
Le Brésilien considère aujourd’hui le pays comme une « île puissante » : « dans le rastafarisme, toute la culture pour essayer le cannabis. »
Pour l’entrepreneur, c’est le meilleur pays à investir dans le secteur, autorisé depuis 2015.
« Le gouvernement a fait une législation simple, les licences ne sont pas coûteuses comme aux États-Unis, où vous dépenserez 2 millions de dollars juste pour commencer. La Jamaïque vous laisse entrer sur le marché parce que le gouvernement pensait que vous pouvez créer une industrie capable de concurrencer l’extérieur. »
Une autre incitation importante est que la Jamaïque est l’un des seuls endroits au monde où vous pouvez cultiver des profils élevés de THC. Et enfin, il y a aussi la question des banques :
« Aux États-Unis, le gouvernement fédéral n’a pas encore légalisé, de sorte que le FBI peut arriver, cela rend le processus d’investissement difficile. En Uruguay, elle a commencé il y a longtemps, mais les banques sont dominées par les États-Unis et ont des entrepreneurs qui ont des comptes fermés et ne peuvent pas opérer. Donc tu es toujours sous cette épée. Et pas en Jamaïque. Les banques jamaïcaines, et vous en dépendez, elles vous soutiennent. »
Membre de la communauté rastafari Cockpit travaillant sur la plantation de nuages blancs Plage paradisiaque de Montego Bay (photo : visitjamaica.com)