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Cet article est sur le développement et l'objectif des rapports SEO standard en particulier. A ne pas confondre avec les plates-formes SEO, comme Conductor et Sitebulb par exemple, qui sont extraordinaires en vous donnant des aperçus à fouiller. Le résultat de ces plates-formes s'adapterait parfaitement à ce poteau.
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Le rapport SEO. C'est une carte de visite pour certaines agences. Ces rapports peuvent être ornés ou sans fioritures (chacun a son propre style). Les entreprises intelligentes utilisent les API pour compiler des rapports sans passer des heures manuelles. Certains s'appuient sur des outils de rapports SEO automatiques. Pour d'autres entreprises, il s'agit d'un exercice qui prend beaucoup de temps et dont la valeur est très faible.
En fin de compte, le rapport de référencement peut être un outil par lequel vous pouvez obtenir des aperçus et construire de puissantes campagnes pour la recherche organique. Nous pensons souvent à cela comme un livrable du client, ou une attente mensuelle pour apaiser votre patron, mais un rapport SEO fournit l'occasion de creuser dans vos données. Il s'agit d'un outil qui vous permet d'améliorer votre sens aigu du marketing. Il peut tout couvrir : trafic organique, création de liens externes et internes, médias sociaux, etc.
Qu'est-ce qu'un rapport de référencement ?
Pour ceux qui entrent dans le domaine, un rapport SEO est le nom commun donné à tout type de document destiné à informer le spectateur de leur statut SEO. Il peut être construit par des outils, des humains ou une combinaison des deux. La plupart des agences de SEO fournissent un rapport mensuel SEO à leurs clients. Parfois, cependant, il s'agit plus d'un tic-tac que d'un effort précieux. C'est une chose d'exporter les données de Google Analytics et du logiciel de suivi de classement. C'en est une autre d'enquêter sur ce qui devrait être exporté. Il n'y a aucun intérêt à créer un rapport de site Web si les données ne peuvent pas vous aider à répondre aux questions. #input_4_3,#input_4_1,#input_4_3::-webkit-input-placeholder,#input_4_1::-webkit-input-placeholder,#input_4_3::placeholder,#input_4_1::placeholder{font-size:11pt!important;} }
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Les prospects me demandent souvent à quoi ressemblent nos rapports SEO. Pour certains, ce rapport de client est un élément essentiel de leur relation d'agence précédente (ou la "carte de visite" que j'ai mentionnée ci-dessus.) C'est une question valide, à laquelle ma réponse peut être inattendue et bienvenue. J'explique : "Nous développons des rapports avec une philosophie axée sur les données d'abord, vers laquelle les KPIs qui font bouger votre entreprise sont primaires. Bien sûr, nous incluons les données obligatoires de classement, de trafic et de conversion, mais nous voulons les comparer avec les détails sur lesquels votre entreprise est basée" Si le prospect n'a pas développé un KPI fixé ou fixé des objectifs dans GA, nous l'aiderons. Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour nous assurer que les classements ne sont pas les principaux KPI.
Je suis l'un des nombreux SEOs qui ne vivent et meurent plus par le classement des mots-clés. Vous ne me verrez pas faire un suivi exhaustif des mots-clés avant de me concentrer sur d'autres indicateurs de performance (comme le trafic, les conversions, le temps passé sur la page, le taux de rebond, et les revenus). Bien que les rapports de classement SEO sont traditionnels, les classements sont une mesure imparfaite. Attendez-vous à des flux dans le classement des moteurs de recherche. Les mots-clés qui fonctionnent généralement pour une entreprise peuvent apparaître plus bas dans les résultats d'un jour donné. Il est important qu'un rapport ne capture pas un instantané des classements (comme un rapport mensuel). Si un mot-clé est en panne le jour où vous compilez le rapport, mais qu'il est élevé les autres jours, vous obtiendrez un signal erroné.
Ci-dessous est une tendance de classement pour un mot-clé qui a beaucoup de concurrence. Si ce rapport était fait vers le 15/05/2018, il s'agirait d'une victoire avec un top 10. En vérité, c'est un mot-clé qui ne fonctionne pas bien.
Au lieu de cela, vous devriez vous assurer de refléter la position moyenne. La position moyenne du mot-clé ci-dessus est la position 48. Cela représente une visibilité organique d'une manière claire et digeste.
Il est important de regrouper les mots-clés dans des pages de renvoi appropriées. Au lieu de penser à chaque mot-clé seul, je préfère un score de visibilité organique pour une page. Ceci permet aux mots-clés cibles et à vos mots-clés non cibles de représenter le trafic vers le site Web. Identifiez les pages sur lesquelles vous travaillez et faites la moyenne des rangs pour tous les mots-clés qui sont le moteur de l'agriculture biologique. Répéter chaque mois pour une tendance. SEMrush donne maintenant des données au niveau de la page pour que vous puissiez facilement extraire les mots-clés avec un téléchargement ou un appel API. C'est un ajout très utile.
Différents outils de référencement offrent des scores de visibilité qui leur sont propres, en utilisant leur propre formule préférée. Plus que de simples moyennes, ce sont parfois les données de trafic et d'impression qui sont calculées. Voici un score de visibilité de Rank Ranger qui m'indique la performance d'une de mes pages importantes (voir la description de leur calcul). Je préfère apprendre de ce rapport et percer dans chaque mot-clé seulement si nécessaire. C'est un graphique parfait pour tout tableau de bord de rapports SEO.
Suivez les chiffres
Le classement peut aider à définir l'intention du trafic, mais le trafic qualifié est la donnée la plus importante dans tout rapport Google Analytics. Après tout, c'est la raison pour laquelle nous sommes tous si concentrés sur l'étude des facteurs de classement de Google. Nous cherchons à attirer du trafic qui fait quelque chose - faire un achat, prendre conscience d'une marque, nous renseigner sur un service, lire un contenu, etc. La clé de l'obtention d'un trafic biologique qualifié commence par la compréhension des besoins et des désirs de vos meilleurs visiteurs. Chaque requête effectuée dans les moteurs de recherche représente un besoin de l'utilisateur. Les données de votre site Web révèlent ce dont vous avez besoin et vous donnent la possibilité de mettre à jour votre site Web en conséquence. Tant que vous prenez le temps de fouiller dans vos données de recherche organique.
Si vous avez un site web avec des pages bien thématiques, voir la croissance organique est révélateur. Les taux élevés de clics et les signaux d'engagement sont deux choses : vous êtes sur la bonne voie avec vos visiteurs et vous avez convaincu Google que vous valez le trafic. L'utilisation des groupes de mots-clés dont nous avons discuté plus tôt nous aide à brosser un tableau encore plus clair. Un bon rapport de référencement devrait vous permettre de voir cela, et vous aider à envisager la nécessité d'améliorer la page ou de passer à une autre campagne SEO. Alternativement, si vos rapports ne montrent pas le succès de la page Web, il devrait en indiquer les raisons et suggérer les efforts qui devraient être faits.
Votre temps est trop important
In a past life, I was part of an agency that spent too much time – by hand – downloading Omniture reports (remember them?). I was copying and pasting cells, customizing charts, running formulas, and beautifying spreadsheets. I could make a spreadsheet look like a work of art, but it wasn’t the work I should have been doing. This exercise took 10+ hours a month. Clients would receive these reports in the middle of the month. In summary, my clients were paying me to be a report monkey. I was spending far too much time building spreadsheets, and not enough time analyzing. That’s a problem.
L'amélioration de la technologie a donné aux OSE diverses méthodes permettant d'accélérer la collecte de données. Les APIs de Google Analytics et Search Console peuvent se connecter à Google Data Studio ou Google Sheets (avec un plugin comme Supermetrics). Nous n'avons plus d'excuse pour être un singe rapporteur. Au lieu de cela, nous pouvons utiliser ce temps supplémentaire à bon escient. Nous pouvons utiliser ce temps disponible pour trouver les histoires dans les données. Nous pouvons utiliser ce temps pour fournir des idées pratiques tirées des données.
En ce qui me concerne, il n'est pas nécessaire d'avoir une version dupliquée de quelque chose qui peut facilement être exportée depuis un outil d'analyse. Les entreprises ont besoin de nos talents et de nos recherches pour augmenter le retour sur investissement. Gardez cela à l'esprit lorsque vous rédigez des rapports SEO pour les clients, les clients, ou même votre patron. Il vous gardera certainement tenu en plus haute estime pendant que vous continuez votre voyage SEO ensemble.
Exemple de rapport SEO
J'ai parlé un peu de la qualité des rapports, mais je n'ai pas montré d'exemples de ce que nous faisons à Greenlane. Il s'agit d'un rapport par défaut conçu dans Google Data Studio. C'est notre version la plus récente, prête à l'emploi (au moment de la rédaction du présent document). Il n'a pas été personnalisé pour les KPI clients. Mais c'est clair et net. Si vous souhaitez le télécharger pour l'utiliser comme modèle de rapport SEO, vous pouvez le télécharger ici.
Pour l'instant, c'est plutôt standard. Que se passe-t-il lorsqu'un client a ses propres requêtes SEO métriques ? Vous n'avez qu'à les intégrer (comme vous allez le voir).
De plus, dans l'exemple suivant, vous verrez où les perspectives racontent l'histoire des données. L'avantage pour les rapports pilotés par API, vous n'avez pas besoin de passer du temps à extraire des données. Ils deviennent essentiellement des rapports SEO automatisés. Vous pouvez utiliser ce temps gagné pour vraiment comprendre ce qui se passe sur le site.
Il n'y a pas de limite au degré de personnalisation que vous pouvez apporter à votre modèle de rapport. Tant que les données sont pertinentes, et les idées sont précieuses, vous êtes sur la bonne voie pour créer les meilleurs rapports SEO que vous pouvez fournir. L'élaboration du gabarit est certainement un peu de travail initial, mais elle est payante à long terme.