Comment faire de meilleurs rapports de référencement pour vos campagnes de référencement SEO

Temps de lecture : 7 minutes

Cet article est sur le développement et l’objectif des rapports SEO standard en particulier. A ne pas confondre avec les plates-formes SEO, comme Conductor et Sitebulb par exemple, qui sont extraordinaires en vous donnant des aperçus à fouiller. Le résultat de ces plates-formes s’adapterait parfaitement à ce poteau.

Si vous êtes intéressé par un tableau de bord personnalisé ou un audit Analytics, et que vous souhaitez notre aide, n’hésitez pas à nous contacter.

Le rapport SEO. C’est une carte de visite pour certaines agences. Ces rapports peuvent être ornés ou sans fioritures (chacun a son propre style). Les entreprises intelligentes utilisent les API pour compiler des rapports sans passer des heures manuelles. Certains s’appuient sur des outils de rapports SEO automatiques. Pour d’autres entreprises, il s’agit d’un exercice qui prend beaucoup de temps et dont la valeur est très faible.

En fin de compte, le rapport de référencement peut être un outil par lequel vous pouvez obtenir des aperçus et construire de puissantes campagnes pour la recherche organique. Nous pensons souvent à cela comme un livrable du client, ou une attente mensuelle pour apaiser votre patron, mais un rapport SEO fournit l’occasion de creuser dans vos données. Il s’agit d’un outil qui vous permet d’améliorer votre sens aigu du marketing. Il peut tout couvrir : trafic organique, création de liens externes et internes, médias sociaux, etc.

Qu’est-ce qu’un rapport de référencement ?

Pour ceux qui entrent dans le domaine, un rapport SEO est le nom commun donné à tout type de document destiné à informer le spectateur de leur statut SEO. Il peut être construit par des outils, des humains ou une combinaison des deux. La plupart des agences de SEO fournissent un rapport mensuel SEO à leurs clients. Parfois, cependant, il s’agit plus d’un tic-tac que d’un effort précieux. C’est une chose d’exporter les données de Google Analytics et du logiciel de suivi de classement. C’en est une autre d’enquêter sur ce qui devrait être exporté. Il n’y a aucun intérêt à créer un rapport de site Web si les données ne peuvent pas vous aider à répondre aux questions. #input_4_3,#input_4_1,#input_4_3::-webkit-input-placeholder,#input_4_1::-webkit-input-placeholder,#input_4_3::placeholder,#input_4_1::placeholder{font-size:11pt!important;} }

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  1. Que me disent les données sur nos visiteurs ?
  2. Quelle direction dois-je prendre en me basant sur les données ?
  3. Pourquoi “X” se produit-il ?
  4. Quelles affirmations et théories douteuses pouvons-nous corriger ?
  5. A quelles campagnes devrions-nous renoncer et comment puis-je changer d’orientation pour le mieux ?
  6. Quelles données puis-je utiliser pour revendre l’investissement SEO ?

Les prospects me demandent souvent à quoi ressemblent nos rapports SEO. Pour certains, ce rapport de client est un élément essentiel de leur relation d’agence précédente (ou la “carte de visite” que j’ai mentionnée ci-dessus.) C’est une question valide, à laquelle ma réponse peut être inattendue et bienvenue. J’explique : “Nous développons des rapports avec une philosophie axée sur les données d’abord, vers laquelle les KPIs qui font bouger votre entreprise sont primaires. Bien sûr, nous incluons les données obligatoires de classement, de trafic et de conversion, mais nous voulons les comparer avec les détails sur lesquels votre entreprise est basée” Si le prospect n’a pas développé un KPI fixé ou fixé des objectifs dans GA, nous l’aiderons. Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour nous assurer que les classements ne sont pas les principaux KPI.

Je suis l’un des nombreux SEOs qui ne vivent et meurent plus par le classement des mots-clés. Vous ne me verrez pas faire un suivi exhaustif des mots-clés avant de me concentrer sur d’autres indicateurs de performance (comme le trafic, les conversions, le temps passé sur la page, le taux de rebond, et les revenus). Bien que les rapports de classement SEO sont traditionnels, les classements sont une mesure imparfaite. Attendez-vous à des flux dans le classement des moteurs de recherche. Les mots-clés qui fonctionnent généralement pour une entreprise peuvent apparaître plus bas dans les résultats d’un jour donné. Il est important qu’un rapport ne capture pas un instantané des classements (comme un rapport mensuel). Si un mot-clé est en panne le jour où vous compilez le rapport, mais qu’il est élevé les autres jours, vous obtiendrez un signal erroné.

Ci-dessous est une tendance de classement pour un mot-clé qui a beaucoup de concurrence. Si ce rapport était fait vers le 15/05/2018, il s’agirait d’une victoire avec un top 10. En vérité, c’est un mot-clé qui ne fonctionne pas bien.

Keyword Rank Trend

Au lieu de cela, vous devriez vous assurer de refléter la position moyenne. La position moyenne du mot-clé ci-dessus est la position 48. Cela représente une visibilité organique d’une manière claire et digeste.

Il est important de regrouper les mots-clés dans des pages de renvoi appropriées. Au lieu de penser à chaque mot-clé seul, je préfère un score de visibilité organique pour une page. Ceci permet aux mots-clés cibles et à vos mots-clés non cibles de représenter le trafic vers le site Web. Identifiez les pages sur lesquelles vous travaillez et faites la moyenne des rangs pour tous les mots-clés qui sont le moteur de l’agriculture biologique. Répéter chaque mois pour une tendance. SEMrush donne maintenant des données au niveau de la page pour que vous puissiez facilement extraire les mots-clés avec un téléchargement ou un appel API. C’est un ajout très utile.

Différents outils de référencement offrent des scores de visibilité qui leur sont propres, en utilisant leur propre formule préférée. Plus que de simples moyennes, ce sont parfois les données de trafic et d’impression qui sont calculées. Voici un score de visibilité de Rank Ranger qui m’indique la performance d’une de mes pages importantes (voir la description de leur calcul). Je préfère apprendre de ce rapport et percer dans chaque mot-clé seulement si nécessaire. C’est un graphique parfait pour tout tableau de bord de rapports SEO.

visibility score

Suivez les chiffres

Le classement peut aider à définir l’intention du trafic, mais le trafic qualifié est la donnée la plus importante dans tout rapport Google Analytics. Après tout, c’est la raison pour laquelle nous sommes tous si concentrés sur l’étude des facteurs de classement de Google. Nous cherchons à attirer du trafic qui fait quelque chose – faire un achat, prendre conscience d’une marque, nous renseigner sur un service, lire un contenu, etc. La clé de l’obtention d’un trafic biologique qualifié commence par la compréhension des besoins et des désirs de vos meilleurs visiteurs. Chaque requête effectuée dans les moteurs de recherche représente un besoin de l’utilisateur. Les données de votre site Web révèlent ce dont vous avez besoin et vous donnent la possibilité de mettre à jour votre site Web en conséquence. Tant que vous prenez le temps de fouiller dans vos données de recherche organique.

Si vous avez un site web avec des pages bien thématiques, voir la croissance organique est révélateur. Les taux élevés de clics et les signaux d’engagement sont deux choses : vous êtes sur la bonne voie avec vos visiteurs et vous avez convaincu Google que vous valez le trafic. L’utilisation des groupes de mots-clés dont nous avons discuté plus tôt nous aide à brosser un tableau encore plus clair. Un bon rapport de référencement devrait vous permettre de voir cela, et vous aider à envisager la nécessité d’améliorer la page ou de passer à une autre campagne SEO. Alternativement, si vos rapports ne montrent pas le succès de la page Web, il devrait en indiquer les raisons et suggérer les efforts qui devraient être faits.

Votre temps est trop important

Don't Be A Report MonkeyIn a past life, I was part of an agency that spent too much time – by hand – downloading Omniture reports (remember them?). I was copying and pasting cells, customizing charts, running formulas, and beautifying spreadsheets. I could make a spreadsheet look like a work of art, but it wasn’t the work I should have been doing. This exercise took 10+ hours a month. Clients would receive these reports in the middle of the month. In summary, my clients were paying me to be a report monkey. I was spending far too much time building spreadsheets, and not enough time analyzing. That’s a problem.

L’amélioration de la technologie a donné aux OSE diverses méthodes permettant d’accélérer la collecte de données. Les APIs de Google Analytics et Search Console peuvent se connecter à Google Data Studio ou Google Sheets (avec un plugin comme Supermetrics). Nous n’avons plus d’excuse pour être un singe rapporteur. Au lieu de cela, nous pouvons utiliser ce temps supplémentaire à bon escient. Nous pouvons utiliser ce temps disponible pour trouver les histoires dans les données. Nous pouvons utiliser ce temps pour fournir des idées pratiques tirées des données.

En ce qui me concerne, il n’est pas nécessaire d’avoir une version dupliquée de quelque chose qui peut facilement être exportée depuis un outil d’analyse. Les entreprises ont besoin de nos talents et de nos recherches pour augmenter le retour sur investissement. Gardez cela à l’esprit lorsque vous rédigez des rapports SEO pour les clients, les clients, ou même votre patron. Il vous gardera certainement tenu en plus haute estime pendant que vous continuez votre voyage SEO ensemble.

Exemple de rapport SEO

J’ai parlé un peu de la qualité des rapports, mais je n’ai pas montré d’exemples de ce que nous faisons à Greenlane. Il s’agit d’un rapport par défaut conçu dans Google Data Studio. C’est notre version la plus récente, prête à l’emploi (au moment de la rédaction du présent document). Il n’a pas été personnalisé pour les KPI clients. Mais c’est clair et net. Si vous souhaitez le télécharger pour l’utiliser comme modèle de rapport SEO, vous pouvez le télécharger ici.

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Pour l’instant, c’est plutôt standard. Que se passe-t-il lorsqu’un client a ses propres requêtes SEO métriques ? Vous n’avez qu’à les intégrer (comme vous allez le voir).

De plus, dans l’exemple suivant, vous verrez où les perspectives racontent l’histoire des données. L’avantage pour les rapports pilotés par API, vous n’avez pas besoin de passer du temps à extraire des données. Ils deviennent essentiellement des rapports SEO automatisés. Vous pouvez utiliser ce temps gagné pour vraiment comprendre ce qui se passe sur le site.

SEO Report Advanced 4SEO Report Advanced 3 SEO Report Advanced 2 SEO Report Advanced 1Il n’y a pas de limite au degré de personnalisation que vous pouvez apporter à votre modèle de rapport. Tant que les données sont pertinentes, et les idées sont précieuses, vous êtes sur la bonne voie pour créer les meilleurs rapports SEO que vous pouvez fournir. L’élaboration du gabarit est certainement un peu de travail initial, mais elle est payante à long terme.

Comment optimiser la recherche vocale : Le voyage du référencement (jusqu’à présent)

Temps de lecture : 8 minutes

Depuis que je fais du référencement et du marketing numérique, j’ai fait pression pour l’adoption rapide de nouveaux produits, plateformes et technologies. Les 22 Lois Immutables du Marketing (pas un lien d’affiliation Amazon, je le jure !) a été un livre sur lequel je me suis appuyé depuis mes études de marketing à l’université.

Google MicLa première loi stipule qu’il vaut mieux être le premier sur le marché que d’avoir un meilleur produit.

Pour moi, ce concept ne se limite pas à la commercialisation du produit. Google traite des dizaines de milliers de requêtes de recherche chaque seconde. Mais ils sont plus gros que leur moteur de recherche autonome. Cela fait de tout périphérique branché sur son moteur de recherche une incroyable plateforme de marketing et de branding. Plus les résultats de recherche référençant une entreprise sont nombreux, plus cette entreprise est reconnue par les chercheurs. Alors pourquoi les moteurs de recherche ne devraient-ils pas aider les entreprises à être les premières à tirer profit d’une nouvelle technologie ? Pourquoi les moteurs de recherche ne devraient-ils pas être optimisés pour les résultats de recherche vocale ?

Après tout, “être les premiers”, c’est notre truc.

Certes, certaines des nouvelles fonctionnalités, technologies et plates-formes que j’ai proposées à mes clients au fil des ans n’ont pas fonctionné. Pour chaque CHA, il y a un droit d’auteur. Pour chaque Freebase, il y a un Google+ (sick burn !). Il est courant pour un référencement moderne de suggérer l’utilisation d’applications Web progressives, de RV et d’applications de RA (c.-à-d. Amazon Sumerian). Si une technologie a le potentiel d’améliorer l’expérience d’un chercheur en dehors du modèle traditionnel des moteurs de recherche, de fidéliser la marque et d’améliorer les conversions, elle relève de la compétence du référencement. Après tout, les classements dans les SERP ne sont pas tout ce à quoi nous devrions penser ces jours-ci. Nous devrions penser à atteindre le bon chercheur, à comprendre ses intentions et à lui donner l’expérience qu’il désire et dont il a besoin (parfois, ce sont deux choses distinctes). Nous devrions penser à aider les chercheurs, les entreprises et Google en même temps. Tout le monde y gagne.

Pour moi, tout ce qui précède a été l’évolution naturelle du référencement à ce jour.

Recherche par voix

La recherche vocale n’est pas nouvelle, mais le rôle de la recherche vocale dans l’informatique de tous les jours croît à un rythme incroyable : la “voix d’abord” apparaît dans de nouvelles technologies, des stéréos aux prises électriques. Il est le plus popularisé par des titans comme Google, Siri d’Apple, et l’Amazone Alexa.

Pour ne pas se laisser distancer, Voice Search est le dernier-né des objets brillants de Google. Il fait partie de la recherche mobile, des appareils mobiles et des assistants numériques. Il fonctionne aussi bien pour les entreprises en ligne que pour les entreprises locales (c’est-à-dire le référencement local). Comparé à la poussée de Google AMP en 2017, cette année a montré une véritable obsession avec la recherche vocale. Google I/O (en mai 2018) a introduit des projets autour de l’IA et des “conversations continues”. Nous avons appris que Google fait toujours pression pour que leurs assistants vocaux soient équipés d’écrans intelligents. Les utilisateurs auront ainsi plus d’occasions de demander des algorithmes pour les choses.

Les nouvelles technologies apportent des opinions et des suppositions de tous les secteurs du monde du marketing. Sans parler de beaucoup de désinformation. Vous avez peut-être entendu la prédiction de ComScore selon laquelle la moitié de toutes les recherches seront des recherches vocales d’ici 2020. Vous avez peut-être aussi entendu des adversaires en désaccord, basant leur opinion sur les quelques mots-clés “ok Google” qui en font des rapports de mots-clés. Ce n’est pas une bonne façon de mesurer l’activité de recherche vocale, comme en témoigne le tweet de John Mueller pour moi :

Pour les requêtes vocales normales, nous n’incluons pas le déclenchement dans la requête enregistrée. Je soupçonne que ce sont des gens qui ne pensaient pas que le premier déclencheur fonctionnait, ou qui utilisaient le bouton et ne se rendaient pas compte qu’ils ne pouvaient que demander. (les deux m’arrivent régulièrement aussi :-)))

– John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 14 juin 2018

Et voilà, directement de la bouche du cheval. John n’est pas un cheval.

Ces spéculations farfelues sont en partie dues au fait que nous ne recevons aucune métrique de recherche vocale d’aucun des fournisseurs de recherche vocale (bien que cela puisse changer un jour), nous sommes donc dans un état de ¯\_(ツ)_/¯ pour le moment. Bien que l’algorithme de recherche traite ces requêtes vocales.

Vous voulez des statistiques plus juteuses, des spéculations et des opinions ?

  • Selon Google, 72 % des personnes qui possèdent un haut-parleur à commande vocale affirment que leurs appareils sont souvent utilisés dans le cadre de leurs activités quotidiennes.
  • 55% des 13-18 ans utilisent la recherche vocale tous les jours.
  • Selon Google, les propriétaires de haut-parleurs à commande vocale aimeraient que les marques leur fournissent des informations sur les offres, des conseils personnalisés, des informations sur les événements à venir, des options pour trouver des entreprises dans le monde réel et un accès au service clientèle.
  • 42% d’un groupe interrogé déclare que les appareils à commande vocale sont rapidement devenus “essentiels” dans leur vie.

Dans quelle mesure est-ce représentatif de la vie réelle ? Il est clair que la vérité se trouve quelque part au milieu du flou.

fuzzy middleLa première question qu’une entreprise se pose est de savoir s’il vaut la peine d’investir dans le milieu flou. Comme je l’ai mentionné les Lois Immutables du Marketing ci-dessus, ma réponse serait oui. Mais je reconnais que c’est une chose de rester sur mon piédestal et de dépenser l’argent d’une entreprise pour eux, lorsque l’échec n’est pas nécessairement une douleur financière que je ressentirais. Je reconnais également que la plupart des campagnes de référencement ont besoin d’avoir une analyse de rentabilisation, et le ” milieu flou ” ne conduit pas à convaincre quiconque d’une réelle opportunité.

Alors, mon argument pour l’investissement ? SEO est en train de changer à nouveau. Il n’y a pas une entreprise qui ne sait pas ce qu’est le référencement, et très peu pensent qu’il n’a aucune valeur. SEO comme un canal de marketing a déjà été vendu à travers. Donc, nous ne parlons pas de vendre SEO ici, mais plutôt d’investir dans la prochaine vague. De mon point de vue, je vois beaucoup d’articles écrits sur Voice Search, et les conférences occasionnelles, mais je ne connais pas beaucoup de SEOs ou d’entreprises qui y voient une opportunité.

Revenons maintenant à une déclaration antérieure : Le référencement n’est pas seulement une question de classement. Il ne s’agit plus seulement d’amener les gens à cliquer sur les petits liens bleus sur Google.com. Il ne s’agit pas seulement de gagner un extrait en vedette. Il s’agit d’aider l’ensemble de la base d’utilisateurs de Google sur toutes leurs plateformes. Il s’agit de Chrome, l’assistant Google de votre téléphone, de vos appareils Google Home et Mini (également équipé de l’assistant Google). Il est encore plus grand que Google – l’esprit du référencement vit dans les boutiques d’applications, Amazon, Apple (Siri), Microsoft (Cortana), Youtube, et ailleurs, mais je digresse.

Pensez à cette dernière déclaration en gras pendant une minute, et considérez cet exemple réel. Ma femme se lavait les mains dans la cuisine et a eu une idée soudaine. Elle a crié, “Hey Google, quel est le meilleur savon à utiliser pour la peau sèche ?” C’est une pensée qu’elle a pu plus tard aller sur Google.com et demander (quand ses mains n’étaient pas sales), mais la commodité d’avoir un Google Mini dans notre cuisine l’a inspirée à appeler. Google a répondu en disant “According to Livestrong.com”, et a continué en lisant la réponse riche actuelle :

rich answer result for best soap to use for dry skin

Ce cri, à mon avis, c’est du référencement en 2018. Il n’y a pas de clic enregistré. Il n’y a aucune trace de quelqu’un qui a entendu cette réponse (pour le moment). Mais Livestrong a été promu dans l’esprit de ma femme. Les produits suggérés par Google l’étaient aussi.

Gagner la réponse présentée est un début, et les SEOs ont étudié les techniques pendant quelques années maintenant. Mais qu’en est-il des requêtes qui sont plus basées sur la voix que sur le texte ? C’est un nouveau type de recherche par mot-clé. Cela ne s’arrête pas là – les compétences doivent être améliorées pour ces requêtes de recherche vocale. Dans cet article de Martech Today, ils l’ont appelé ” conception de requêtes vocales “, en tant que composante de “ Optimisation de l’interface vocale “, et j’ai entendu d’autres termes comme ” interface utilisateur conversationnelle ” et ” conception de conversation “. Quelques nouveaux termes ici, et nous verrons lesquels seront retenus. Mis à part les étiquettes, la technologie ne montre rien d’autre que des signes de collage.

Qui de mieux pour aider à optimiser ce système qu’un référencement ? C’est notre pain et notre beurre ! Comme plus de contrôles sont donnés aux spécialistes du marketing pour contrôler les réponses que Google et Alexa d’Amazon donnent, plus une marque peut contrôler leur influence.

Si vous avez optimisé pour la recherche sémantique, vous avez probablement déjà commencé l’optimisation de la recherche vocale.

Si vous m’avez suivi dans le passé, j’ai été rapide à sauter sur l’exploitation des changements historiques de Google Hummingbird. J’ai écrit ceci et cela en 2014 sur les talons de Hummingbird. Quand la poussière s’est calmée, nous les SEOs avons réalisé ce que Google essayait de faire. Google s’est rendu compte qu’il fallait s’affranchir des mots-clés et ajouter une nouvelle compétence : la compréhension. À partir des entités de recherche et des relations entre les concepts, Google est certainement devenu plus intelligent dans le modèle de recherche sémantique.

Au lieu de considérer les requêtes comme des mots-clés fragmentés et fragmentés, j’ai commencé à m’attendre à ce que les requêtes en langage naturel soient tapées dans la barre de recherche Google. En gardant cela à l’esprit, cela a radicalement changé ma façon d’optimiser la copie. Je n’essayais plus seulement d’optimiser pour un mot-clé – j’essayais d’optimiser pour un thème, et j’ai frappé sur les concepts et les relations que je supposais que Google avait dans leur graphique de connaissance. Rappelez-vous, en même temps, Hummingbird nous a également apporté d’énormes améliorations dans la recherche conversationnelle. Raison de plus pour envisager l’optimisation en dehors de l’approche turbulente à laquelle nous étions habitués.

J’essayais d’être à la hauteur de ce que j’avais prédit que les gens allaient chercher leurs informations. L’intention du chercheur et la valeur inhérente de mon contenu sont devenues primordiales. Tant et si bien que je n’ai pas fait autant de recherche de mots-clés qu’avant. Fini mes listes massives de mots-clés et mes métriques de volume de recherche estimées. De nos jours, mes listes sont beaucoup, beaucoup plus petites.

L’état d’esprit de l’optimisation de la recherche vocale

SEOs, nous avons notre travail à faire pour nous. Nous avons beaucoup à apprendre alors que Google continue d’accroître les capacités de leurs processeurs vocaux, et nous devrions être en train d’expérimenter cette nouvelle technologie maintenant. Nous devons cesser de regarder tous les gros titres passer devant nos fils de nouvelles (qui sont les mêmes que ceux que voient les entreprises), et sauter dedans, prendre le taureau par les cornes, et nous approprier ceci pour nos clients et patrons. Il y a de l’argent à faire, mais les moteurs de recherche doivent évoluer.

Pensez à l’entreprise que vous représentez. Quels sont leurs domaines d’expertise ? Qu’est-ce qu’ils font mieux que les autres ? Si la réponse est “rien”, permettez-moi de reformuler : Dans quoi votre entreprise pourrait-elle être experte en matière de recherche vocale avant que vos concurrents n’entrent en jeu ? (Souvenez-vous de la première Loi Immuable du Marketing).

Compte tenu de ces points forts, il est important de réfléchir à l’objectif direct auquel la recherche vocale peut répondre. Je soupçonne qu’avec cette nouvelle technologie, il y a des utilisateurs impatients et frustrés qui ont eu leur dose de “Désolé, je ne peux pas vous aider avec ça maintenant, mais j’apprends toujours” Oui, Google en est à ses débuts – leur nouvel enfant est encore un bébé, il est donc logique de nourrir cette technologie à son niveau. Créez des réponses directes qui peuvent répondre à des questions directes et populaires. De plus, construisez un contenu qui peut répondre à toutes les questions prévues dans une série de questions orales. La recherche traditionnelle par mots-clés doit maintenant tenir compte de ces nuances.

Fournissons-nous du contenu d’une manière qui non seulement répond clairement aux besoins, mais qui illustre également l’importance du contenu pour Google, améliorant ainsi la compréhension croissante de Google ? Si je veux que Google lise mon contenu à haute voix, ou serve une page web sur mon téléphone, je ferais mieux de rendre mon contenu considérable pour Google. Pour ce faire, j’ai besoin de passages de contenu directs et utiles au lieu d’un texte long, redondant et sur-optimisé. Cela rend la lecture plus facile de toute façon. Franchement, cela enlève une page du livre de jeu des stratèges en matière de contenu et de l’état d’esprit qu’ils ont au sujet du contenu Web et de l’inévitabilité de la recherche vocale. En fin de compte, le référencement bien fait est une victoire pour tout le monde. Il est maintenant temps d’inclure une optimisation de recherche vocale dans votre stratégie de référencement.

Mise à jour : 7-31-2018

https://webmasters.googleblog.com/2018/07/hey-google-whats-latest-news.html “En tant qu’éditeur de nouvelles, vous pouvez faire apparaître votre contenu sur Google Assistant en implémentant le balisage Speakable en fonction de la documentation du développeur. Cette fonctionnalité est maintenant disponible pour les utilisateurs de langue anglaise aux États-Unis et nous espérons la lancer dans d’autres langues et pays dès qu’un nombre suffisant d’éditeurs l’auront mise en œuvre. Comme il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité, nous expérimentons au fil du temps pour affiner l’expérience de l’éditeur et de l’utilisateur.”

Mise à jour : 9-17-17-2018

J’ai été alerté au sujet de cet outil sympa de Synup qui vous aide à voir à quel point votre entreprise est prête pour les résultats vocaux : Test d’aptitude à la parole.

Vérifiez-vous les rapports de “localisation de l’utilisateur” dans Google Ads ? Si ce n’est pas le cas, vous feriez mieux de commencer

Temps de lecture : 3 minutes

Voici comment l’une des campagnes du réseau d’affichage de mes clients s’est déroulée le mois dernier :

Ça a l’air décent pour une campagne d’affichage, non ? Nous n’essayions même pas d’obtenir des conversions, mais simplement de faire connaître la marque aux États-Unis en utilisant des audiences d’affinités personnalisées.

Maintenant, regardez de plus près :

C’est la même campagne, mais maintenant vous regardez le rapport “User Location” de Google Ads (anciennement AdWords). Selon Google, les Ukrainiens, les Indiens et les Néerlandais se sont montrés “intéressés” par les États-Unis. Je comprends comment ça marche sur le réseau de recherche. Je ne suis peut-être pas à Philadelphie, et pourtant je cherche un service là-bas. Mais comment cela fonctionne-t-il avec une publicité d’affichage ? Je peux à peu près garantir que ce ne sont pas des pistes qualifiées.

C’est de pire en pire. Voici Google montrant mon annonce en Iran :

Ce n’est pas bon signe. Selon l’article de Google intitulé ” “.Comprendre les restrictions par pays AdWords et AdWords Express“” :

Google doit se conformer aux sanctions imposées par l’Office of Foreign Assets Control (OFAC) des États-Unis. Par conséquent, AdWords n’est pas disponible pour les annonceurs dans les pays ou territoires suivants :

    • Crimée
    • Cuba

    • Iran

    • Corée du Nord

    • Soudan

    • Syrie

Je pourrais donner des exemples de publicités diffusées dans d’autres pays également, mais personne n’a le temps pour cela. Un autre fait amusant est que je ne peux pas exclure l’Iran d’être visé parce que, dans le même article, “les pays ou territoires faisant l’objet de sanctions de l’OFAC ne peuvent pas être ciblés (et ne semblent pas être des exclusions ciblées) dans AdWords”.

Enfin, et ce n’est pas le moins important, j’ai des exemples de ce qui se passe dans de nombreux comptes différents sur de nombreux types de campagnes différentes, y compris les campagnes de recherche ciblées, d’affichage ciblées, et des campagnes d’application universelle. J’ai contacté Google Ads via tweet pour une explication mais je n’ai pas eu de réponse.

Si vous n’avez pas vérifié vos rapports de localisation des utilisateurs, je vous suggère de jeter un coup d’œil aujourd’hui et de voir si vous avez un problème similaire. Je sais que j’ai vérifié ces rapports pour les clients dans le passé et je n’ai jamais rencontré ce problème, donc je suppose qu’il s’agit d’un nouveau réglage du ciblage que Google a fait. Pour autant que je sache, la seule façon d’empêcher les publicités de paraître dans les pays sanctionnés est de changer les “Options de localisation” de votre campagne pour les paramètres non recommandés.

S’il vous plaît faites-nous savoir dans les commentaires si vous avez des problèmes similaires – nous n’avons vu personne d’autre parler de ce problème et nous aimerions être sûrs que nous ne sommes pas fous.